Is your brand a national one or an international one? Does your brand’s story offer a universal human perspective, or is it bound to be understood mainly by people that share the culture of your home market?
How does your brand see the world? As a citizen of Denmark or Germany or Sweden, or as a global citizen, talking to people everywhere?
If you ask yourself these questions, you understand how important it is to widen your perspective if you want to reach out to people of various cultures – your markets.
I can help you define your brand’s identity and tell its story, or rather: stories. Ideally, these stories provide the scenarios for the consumption of your products or services.
Talk to real people.
Too many companies communicate themselves in terms of “corporate speak”, full of overwhelming facts, figures and bragging. Or they talk to highly educated experts only. (Which is fine if you’re in rocket science.)
What many companies forget is that their brand is not about them. Neither are the stories they tell about it. A brand becomes a brand because people appreciate it, rely on it and are proud of “wearing” it. That’s why Mercedes and Starbucks and NASA are brands.
Therefore, your brand’s stories are about your customers, about their dreams and expectations, about their experience with your brand.
I can help enhance your brand by telling its story to real people across borders. Please call me if you’d like to hear more: +49 174 330 4999.
Er dit brand dansk? Nordisk? Eller internationalt? Bygger din brandfortælling på værdier, alle mennesker forstår? Eller bunder den mest i kulturen hjemme i Danmark?
Hvis du vil sælge internationalt, skal du tale til ægte mennesker verden over – og til deres hjerter. Det betyder, at du skal prøve at gå i deres sko og se din virksomhed, dit brand og dine produkter ud fra deres perspektiv. Hvad kan du tilføje deres liv?
Jeg kan hjælpe dig med at definere dit brands identitet og fortælle dets historie – eller historier. Disse historier er nemlig ligesom scenarier, som beskriver brugen af dine produkter eller tjenester.
Talk to real people.
Alt for mange virksomheder verden over kommunikerer deres brand med mærkelige, unaturlige og tit ret store ord (og mange tal). Eller de snakker så kompliceret, at kun eksperter kan forstå det. Hvilket er ok, hvis ens virksomhed arbejder med raketvidenskab.
Alle andre burde holde øje med, at deres brand og dets fortællinger ikke handler om virksomheden bag, men om de mennesker derimod, der bruger brandet. Et brand bliver et brand, fordi mennesker elsker det, stoler på det og er stolte af at vise det. Derfor er Mercedes, Lego og Vero Moda blevet brands.
Dit brands historier handler altså om kunderne, om deres drømme og forventninger og om deres erfaringer med dit brand eller din virksomhed.
Jeg kan hjælpe jer med at udvikle den rigtige brandfortælling, som bliver forstået af mennesker på tværs af kulturelle grænser. Og skræddersy historierne til et tysksproget publikum.
Hvad er dine synspunkter om branding? Jeg hører dem gerne
på +49 174 330 4999.
Ist Ihre Marke national oder international aufgestellt? Basiert Ihre Marken-Story auf universellen Werten, die alle Menschen verstehen? Oder ist sie fest im deutschsprachigen Kulturkreis und vielleicht sogar den Konventionen Ihrer Branche verankert?
Wenn Ihr Unternehmen international Erfolg haben will, muss Ihre Markenidentität für alle verständlich sein. Eine Marken-Story handelt nicht vom Unternehmen sondern von den Menschen, die seine Produkte nutzen, und den Erlebnissen, die sie dabei haben. Und diese Erlebnisse sind universell.
Ich helfe Ihnen beim Herausarbeiten einer Markenidentität, die auch im Ausland verstanden und anerkannt wird.
Talk to real people.
Viel zu viele Unternehmen auf der Welt kommunizieren ihre Marken in gestelzten Worten und anhand von Zahlen, Daten, Fakten, die den potenziellen Kunden auf Deutsch gesagt wurscht sind.
Tatsächlich handelt Ihre Marke von dem Nutzen und den Vorteilen, die sie Ihren Kunden bringt. Ihre Marken-Story erzählt, warum die Menschen sich auf Sie verlassen können. So bauen Sie Vertrauen auf, von Mensch zu Mensch. Da spielen auch Emotionen mit, denn eine Marke wird zur Marke, weil ihre Nutzer stolz darauf sind, sich mit ihr zu zeigen. Auch deshalb sind Mercedes, BOSS und Miele (und viele andere) so erfolgreiche Marken geworden.
Ich helfe Ihnen bei der Entwicklung einer Marken-Story, die von Menschen über kulturelle Grenzen hinaus verstanden wird.
Rufen Sie mich an, wenn Sie mit mir über wirkungsvolles Branding sprechen möchten: +49 174 330 4999.