Modern content marketing comprises many disciplines: creating websites, blogs, whitepapers, video blogs, podcasts, information graphics, e-books, postings on social media platforms and many more.
With content marketing, you can feed your customers and prospects with information that is relevant and valuable to them. By giving it away freely. No strings attached. This way, you can show that you are experts in your field and create an audience that will follow your company – and eventually turn to you in order to solve their challenges.
Content marketing saves you money.
The methods of content marketing are cheaper to employ than classic advertising. You don’t have to buy media. Instead, you are your own corporate publishing house. For small and medium-sized businesses, this makes all the difference.
A full page ad in a newspaper will cost you 50,000 euros. For one day. For the same amount, you can produce and publish 50 blog articles, 20 short video clips, 2 whitepapers, 10 info graphics and 101 social media posts. All on topics that matter to your target group. That’s enough material for a whole year of publishing on the internet, and with it you can reach tens of thousands of people that are genuinely interested in your product or service. What you publish will stay and grow, and so will your audience. Need I say more?
I can help you both devise and execute a strategy for your company’s content marketing, based on a realistic publishing and production schedule – and a few rules of thumb: be relevant – be honest – be genuine – keep going!
P/S For all those of you who aren’t familiar with the concept of content marketing, I recommend this book: Content Rules. How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) that Engage Customers and Ignite Your Business by Ann Handley and C.C. Chapman.Er ”content marketing” ikke bare det nyeste trylleord i reklamebranchen? Ja og nej. Det gode indhold på nettet har faktisk fandtes i en årrække, bl.a. i form af hjemmesider, artikler, produktblade, whitepapers, videoblogs, e-bøger, indlæg på sociale medier og meget mere.
Den nye definition af ”content” som markedsføringsinstrument er imidlertid, at formidlingen af indhold skal sættes i system. Det gælder både at tilbyde informationer, som din virksomheds kunder synes er relevante for dem, og at vælge de rigtige kommunikationskanaler – nemlig dem, hvor dit publikum findes.
Ideen med det hele er, at give potentielle kunder nyttige informationer med din virksomhed som afsender. Dette ”branded content” bidrager til at skabe tillid til din virksomhed og jeres produkter, og hjælper jeres sælgere med at sælge.
Content marketing sparer penge.
Du kan byde på lækkert gratis indhold uden at købe plads på medier. Det hele foregår digitalt, og du kan løbende tilpasse publikationerne efter dine kunders behov.
Hvad koster en enkel annonce i en avis i dag? I Hamborg eller Berlin betaler du godt 370.000 kroner for en hel side. (Og den er glemt i morgen.) For de samme penge kan din virksomhed producere 50 blogartikler, 15 videoclips, 2 whitepapers, 10 infographics og 100+ indlæg på de sociale medier.
Det er nok materiale til et helt år fyldt med relevant kundekommunikation på nettet. Og alt materiale, du publicerer, er varigt og vokser til en hel kanon. Og din virksomheds publikum vokser med.
Jeg kan hjælpe med at udvikle en strategi for jeres content marketing og eksekvere den ved hjælp af en realistisk publikationsplan og et par regler: Indholdet er relevant, ærligt og spændende – og kommer i en lind strøm.
PS – Lad dig gerne inspirere af denne bog: Content Rules. How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) that Engage Customers and Ignite Your Business af Ann Handley og C.C. ChapmanContent Marketing: Wieder so eine moderne Wortschöpfung für einen alten Hut? Ja und nein. Denn eigentlich bedeutet Content Marketing nichts anderes als die Vermarktung Ihrer Produkte und Leistungen über Inhalte, die Sie Ihren Zielgruppen zur Verfügung stellen. Die hat es schon immer gegeben. Gemeint sind gut geschriebene Webseiten, interessante Artikel, Produktinfos, Fachaufsätze, aber auch Videos, Blogs, E-Books, Beiträge in den sozialen Medien und vieles mehr.
Die neue Definition von „Content“ als Marketinginstrument besteht vor allem darin, dass die Verbreitung systematisch über das Internet erfolgt und die Inhalte für die Leser und Zuschauer kostenlos abrufbar sind.
Werbung in neuen Kleidern?
Der entscheidende Unterschied zur Werbung ist der, dass die dargebotenen Inhalte einen „neutralen“ Informationsnutzen haben, der frei von marktschreierischen Angeboten ist. Es handelt sich also um redaktionelle Inhalte, die bestimmte Fragen und Probleme Ihrer Zielgruppen aufgreifen, diskutieren und beantworten, ohne jedoch als Lösung gleich die eigenen Produkte anzubieten.
Was hat Ihr Unternehmen davon?
Wenn Sie Ihrem Publikum regelmäßig interessante Inhalte anbieten, wächst Ihr guter Ruf als Unternehmen, das sich um die Belange der Menschen kümmert. Ganz gleich, ob Sie es mit Endverbrauchern oder einem Fachpublikum zu tun haben.
Voraussetzung ist, dass Sie brauchbare Inhalte kontinuierlich anbieten, regelmäßig und über einen langen Zeitraum. So wächst das Vertrauen und das Interesse an Ihnen und damit auch die Empfänglichkeit für Ihre Produkte und Dienstleistungen.
Das macht zunächst eine Menge Arbeit, ist aber letztendlich viel nachhaltiger als teure Medienwerbung, die immer nur punktuell Erfolge bringt. Denn mit interessanten Inhalten bauen Sie eine Community auf, eine kleine Gemeinde, die Ihrem Unternehmen dauerhaft Aufmerksamkeit schenkt. Faustregeln: Die Inhalte müssen für Ihre Zielgruppe relevant sein, sie müssen offen und ehrlich sein, sie sollten einzigartig sein und sie müssen regelmäßig kommen.
Günstiger als Werbung.
Für den Preis einer einzigen ganzseitigen Anzeige in einer deutschen Tageszeitung (50.000 Euro) können Sie ein Jahr lang tolle Inhalte im Internet produzieren, z. B. 50 Blogbeiträge, 15 Videoclips, 2 Whitepapers, 10 Infografiken und 100 Posts auf sozialen Medien. Die Anzeige verpufft nach wenigen Tagen, Ihre Webinhalte bleiben für viele Jahre aktuell.
Ich helfe Ihnen gern beim Entwickeln einer Strategie für Ihr Content Marketing und sorge für die Umsetzung – vom Publikationsplan bis zu den fertigen Beiträgen.